Corega te entretiene y te obsequia

abril 28, 2010 at 2:03 pm (Uncategorized)

 
La campaña de publicidad de Corega Ultra consiste en pegar en el suelo, frente a bancos, el fotomontaje mostrado abajo. Se trata de una pegatina impermeable que será visible para quien se siente en estos bancos. Se repartirán por paseos y parques frecuentados por personas mayores. En esos mismos lugares, se regalarán cascanueces con forma de dentadura y bolsas de nueces, durante tres días. Transcurrida una semana, retiraríamos las pegatinas. Se trata de una campaña de publicidad alternativa porque reúne 3 de sus componentes: es próxima (porque la marca “va” al lugar concurrido por el público objetivo, parques y paseos); exclusiva (porque se ubica en un lugar donde no hay otro tipo de publicidad) e imprevisible (porque sorprenderá e impactará al consumidor, en un entorno no previsto por él). La técnica utilizada es primeramente la transformación de una dentadura en cascanueces. Una metáfora con la que se pretende que el público mayor piense que con Corega tendrá la dentadura postiza tan adherida que podrá partir nueces con ella. Otra técnica es la instalación del fotomontaje en un lugar difícil de ignorar, el suelo frente a un banco. Finalmente, tiene algo de sensitiva porque la fotografía de fondo del fotomontaje provoca apetito por las nueces. Otro aspecto es el efecto de amplificación. Las personas que hayan visto el anuncio y/o adquirido una “dentadura cascanueces” portarán y difundirán el mensaje gratuitamente. Muchos contarán la experiencia y otros la ejemplificaran además con el obsequio recibido. La “dentadura cascanueces” difundirá el mensaje indefinidamente, pues con el uso, se reiterará éste efecto de amplificación boca-oreja.

Ésta sería la idea

Campaña de publicidad alternativa Corega (Idea)

 

 

Quedaría así

Campaña publicidad alternativa Corega (Aspecto final)

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